Um modelo de release impossível de ser ignorado (para cantores e bandas)

Modelo de Release para Bandas

Sem dúvida, o release é a ferramenta mais usada por todo tipo de pessoa ou empresa que precisa aparecer nos veículos de comunicação. Mas, infelizmente, é nesta parte que maioria dos artistas iniciantes começa a se comprometer e cometer erros gigantescos.

  • Você tem dúvidas sobre como fazer um release de qualidade?
  • Gostaria de um modelo de release para usar hoje mesmo?

Se sua resposta for sim, continue lendo este artigo até o final ou assista ao vídeo abaixo para aprender como criar um release quase impossível de ser ignorado.

Neste artigo, trouxe para você um dos exemplos de releases que eu ensino no meu Curso de Marketing Musical mas antes de aprender a criar um release de qualidade, é importante aprender o que não fazer. Que erros você pode estar cometendo ao entrar em contato com as pessoas e como esses erros prejudicam a sua imagem.

O que NÃO fazer para aparecer?

Durante seis anos (de 2009 a 2015) fui autor de um blog de música onde anunciava lançamentos, notícias, etc. Durante este período, recebia uma grande quantidade de e-mails de cantores, duplas e bandas iniciantes me pedindo pra que eu os ajudasse a divulgar alguma música.

De todos os que recebia (algumas dezenas por semana) nem 5% chegava a ser lido e menos de 0,2% era publicado. Isso porque a grande maioria era escrito sem nenhum profissionalismo, comprometimento ou até respeito por quem vai ler o e-mail.

Segue abaixo alguns exemplos de e-mails que recebia (e recebo) que, além de não serem lidos, causam uma péssima impressão a quem manda:

“E ei bão? Da uma olhada aí na minha música no youtube o link é http://youtube.com.br/jkfashfçkajsdf6

“Oi, sou o cantor Fulano de Tal e estou divulgando minha música. Comecei agora e não tenho um paitrocinio, me divulga aí no seu site? Baixa a música no 4shared também http://4shared.com/jkfashfçkajsd6

“Aooow, e ae mano. Divulga minha musica ai no seu site, vlw http://4shared.com/jkfashf4564çkaj

 

Não posso deixar de fora também as mensagens inbox que recebemos nas redes sociais e as marcações indesejadas (separei algumas mensagens recorrentes abaixo):

Spam Facebook

Todos os blogueiros que falam sobre música recebem mensagens assim todos os dias. Note que não existe formalidade, respeito ao autor, nem técnica alguma. Sem falar que você com certeza vai cair na caixa de spam dos provedores de e-mail e do Facebook e, uma vez lá, nenhuma mensagem como essa vai ser visualizada por ninguém, porque o Facebook por exemplo, sabe que ninguém gosta disso e faz de tudo pra que este tipo de prática seja banida da rede.

As mensagens que citei são exemplos de textos curtos que são totalmente ignorados. Mas existem também os textos longos demais e apelativos demais, que são igualmente descartados.

Com relação ao envio de e-mails, tome nota das seguintes questões:

  1. Jornalistas e blogueiros recebem muitos e-mails com releases todos os dias e com certeza vão dar atenção aos melhores textos.
  2. Se você não tem algo muito interessante pra divulgar, fique quieto.
  3. Mesmo que você tenha algo de interesse ao autor, prove isto no texto. Não use adjetivos pra isso e respeite a inteligência do leitor.
  4. Blogueiros, principalmente, têm como fonte de renda de seus blogs a publicação de publiposts, que são postagens patrocinadas, onde o artista ou empresário paga para o autor falar (bem) de um determinado assunto. Então, não diga “divulga aí minha música” e espere que isto dê certo.

Conteúdos recomendados:

 

Como Virar Noticia Positiva?

Como você pode ver acima, na tentativa de virar notícia, um artista pode estar dando um tiro no pé e gerando antipatia de pessoas influentes no mercado.

Então, buscar entender como fazer um release de qualidade e escrever algo que chame a atenção de jornalistas é simplesmente um dever do artista, produtor ou empresário.

Aprenda Outras Técnicas para criar Releases AINDA MAIS PODEROSOS!

Insira seu nome e email abaixo e conheça outras técnicas AINDA MAIS EFICIENTES para escrever releases.>

Um release não pode ser apenas um textinho de pedido, uma biografia ou uma carta de vendas. O release efetivo tem como objetivo apresentar o seu trabalho e despertar o interesse dos jornalistas ou blogueiros de contarem sua história. Vou mostrar agora algumas técnicas que funcionam bem pra este caso.

Técnica Para Escrever um Release (5 – 25 – 50)

A técnica 5/25/50 é utilizada por alguns jornais importantes e principalmente sites e blogs. É uma regra onde no título, a mensagem precisa ser passada em cerca de 5 palavras, a descrição ou chamada em 25 palavras e a informação relevante em 50.

De acordo com estudos, o usuário de internet, ao ler algum título, leva em média geral 3 segundos. Então, segundo esta regra, pra que o leitor leia e se interesse pelo título de seu texto, ele não pode ter mais que cinco palavras.

Caso você consiga despertar o interesse do leitor pelo título, agora você tem direito a mais 15 segundos pra fazer com que ele leia todo o resto do conteúdo. Para isso, a descrição ou chamada do seu texto não pode ser longa e precisa gerar interesse pra o leitor continuar.

Note que nos vídeos publicitários da internet, a duração é de no máximo 15 segundos, que é a média de tempo que usuário foca sua atenção antes de ir pra outra coisa (outros milhares de posts que podem ser mais interessantes que o seu). Nestes vídeos de propaganda, principalmente no YouTube, a empresa tem 5 segundos pra provar que merece a atenção por mais 10.

Então, com seu release não é diferente. Jornalistas, produtores, empresários e outros profissionais, além de receberem muitos e-mails com pedidos e releases o tempo todo, têm outras coisas particulares e profissionais a fazer. Então, o trabalho de fazer um texto que vale a pena ser notado é todo seu.

Caso sua descrição chame ainda mais atenção e incentive esta pessoa influente a ler, parabéns. Agora é hora de provar que você tem algo a dizer e fazer com que ela não se arrependa de ler o que você esta dizendo com as 50 palavrinhas principais no primeiro parágrafo. Veja abaixo um exemplo de release utilizando a técnica 5 – 25 – 50:

Banda Ganha Importante Prêmio Regional

A banda MDS, de Ibirité, encerra a festa da cidade após vencer o Prêmio Regional de Cultura e ganhar a gravação de um CD pela gravadora X.

A pracinha de Ibirité, que de tão calma e pacata só recebia pássaros comendo migalhas e os aposentados jogando dominó as tardes, parecia irreconhecível na última sexta-feira. Tudo graças aos pesados equipamentos de som, luzes e a música empolgante das bandas que se apresentaram na 3º Festa da Cidade. Os cidadãos ficaram eletrizados, principalmente quando, no encerramento da festa, a banda MDS, natural da cidade, subiu no palco, voltando de um importante concurso, com o prêmio na mão e a gravação de um CD por gravadora reconhecida.

Vencedores do Prêmio Regional de Cultura, que teve transmissão ao vivo pela TV, a Banda MDS se prepara pra gravar um novo Disco, pela gravadora X. Emocionados, os integrantes dizem  que este é um sonho que eles nem imaginavam alcançar.

Segundo o empresário da banda, Paulo Reis, o som diferenciado, com pitadas de rock, pop, house com o jeito brasileiro de fazer música, “parece criar combinações perfeitas pra animar qualquer festa, desde cidades menores até grandes capitais e casas noturnas”. A banda está começando o agendamento dos shows na região, bastando ligar no escritório (3636-0000) ou acessar o site bandamds.com.br.

Luciana F. Santos

PR – Produções

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Como deu pra notar no texto acima, vendemos nosso peixe somente no final, depois de contarmos uma breve e emocionante história sobre a relação entre a banda, a cidade natal, os moradores e o prêmio que nossa banda fictícia ganhou. Note que no texto existem alguns atalhos mentais:

  • Prêmio ganhado – Prova de que eles são melhores que os demais
  • Público da cidade emocionado – Mostra boa relação com os fãs
  • Emoção da banda – Mostra sensibilidade e desperta o lado emocional do leitor
  • Empresário da banda – Dá a entender um profissionalismo aos contratantes
  • Assinatura no final – Mostra que o texto foi escrito de uma pessoa para outra, não sendo uma mensagem de spam de um robô, que ninguém gosta de receber.

Como no final do texto dizemos que estamos dispostos a agendar novos shows, destinamos este texto aos empresários e donos de casas noturnas, podendo também ser enviado a algum jornal local.

22 Comentários


  1. Gostei muito da sua explicação, entretanto fiquei com uma dúvida. Como enviar esse texto para os meios de comunicação? Porque além do texto pronto, tem que ter uma boa abordagem para que queiram publica-lo, mesmo que a publicação seja paga.

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  2. Grato pelo esclarecimento Lucas.

    Essa é uma abordagem técnica, que eu desconhecia e agora vou poder ajudar uma amigo que está iniciando a carreira.
    Obrigado
    Gilberto

    Responder

  3. Olá lucas Xavier, existe algum profissional que possa elaborar o release para vender show de uma banda? se sim, qual profissional seria?

    Responder

    1. Toda e qualquer matéria de cunho informativo deve ser elaborada por um jornalista e são esses que podem fazer sua assessoria da melhor forma possivel.

      Responder

  4. Ótimo post explicativo para o assunto, vai me ajudar a pensar em textos mais interessantes, obrigado!

    Responder

  5. A sensação que te tenho honestamente, é que os jornalistas recebem por fora para publicar, pois é cada matéria inútil que já vi

    Responder

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